Efni
Svör þeirra munu gera þér kleift að ákvarða tón, leturgerðir eða önnur listaverk svo þú getir táknað vörumerkið. Sjónræna vörumerkjauppbyggingin þín væri að byrja með tilfinningaspjaldi eða leitarorðasamtökum sem geta hjálpað þér að ákvarða skap eða stemningu vörumerkisins. „En ef þú – hvort sem þú ert meðstofnandi þinn eða fyrrverandi starfsmaður – hefur tilhneigingu til að eiga vörumerki, þá hvet ég fólk mjög til að byggja það upp innan fjölskyldunnar, því einn þáttur áreiðanleikans verður mýkri.“ „Þegar þú ert að búa til vörumerki eru nokkrar leiðir til að finna út hvernig á að búa til nýjustu listina, nýja táknmyndina, nafnið o.s.frv.,“ segir Becca frá Fishwife. Svo ég fór í æfingu í stað þess að skrifa alla stafi utan fyrsta, mið- og síðasta orðsins, og það er Alessandro Lorenzo Rocco. Fyrir þá sem geta ekki heldur valið viðskiptaímynd, veldu ókeypis viðskiptaorðagerð Shopify.
Þetta ferli má líta á sem hagkvæmasta leiðina til að lækka stefnukostnað og auglýsingar þar sem sama merkið er sett á alla punkta, sem eykur þannig vörumerkjavitund. Þegar neytendur þekkja vörumerki eru þeir líklegri til að velja það frekar en samkeppnisaðila. Til dæmis, Disney notaði leturgerðina (fyrst hannað vulkan vegas innskráning Ísland fyrir „einkennismerki“ Walt Disney) sem það bætti við í nýju myndinni sem go.com. Vel heppnuð nöfn eru þau sem skapa stöðugt góða merkingu fyrir vörumerkið, þar sem þetta gæti verið lykilatriðið í að tryggja viðskiptasamninga við viðskiptavini. Frá upphafi 20. aldar fóru viðskiptablöð, auglýsingastofur og auglýsingastofur fyrst að gefa út bækur og bæklinga sem hvöttu framleiðendur til að forðast verslanir og markaðssetja til viðskiptavina með vel merktan texta.
Notendur munu bera kennsl á nýja tilfinningalega þætti (vörumerkjatengsl eins og skoðanir, tilfinningar, hugsun, myndir, þekkingu, heimspeki, viðhorf og þess háttar sem gerir þér kleift að tengjast vörumerkinu) í upplifunarþætti vörumerkisins. Nýja lykilauðkennið endurspeglar samræmd tengsl við vörumerkið, en nýjasta lengri auðkennið krefst ítarlegra upplýsinga um fyrirtækið sem hjálpa til við að skapa stöðugt þema. Til þess að fyrirtæki geti útstrálað sterka tilfinningu fyrir vörumerkinu verður það að hafa víðtæka skilning á viðskiptavinum sínum, samkeppnisaðilum og umhverfi fyrirtækisins í kring. Sterkar vörumerkjaaðferðir fyrir Chrysler og Exxon/Esso, sem léku sér að þekkingu sem fengist hefur úr rannsóknum á meðferð og menningarmannfræði, leiddu til nokkurra af lengstu aðferðum 20. aldar. Við útbreiðslu fjölmiðla í byrjun 20. aldar innleiddu fyrirtæki aðferð til að taka á móti texta sínum á framfæri. Árið 1988 keypti Philip Morris Company Kraft Foods Inc. fyrir sex mínútur, nákvæmlega það sem fyrirtækið var virði á pappír.
Fyrirtæki nota nöfn sem gefa notendum ástæður fyrir því að þeir ættu að kaupa vörur frekar en vörur frá samkeppnisaðilum. Það hjálpar einnig fyrirtækjum að koma sér upp nýjum vörum og eiginleikum. Það hjálpar fyrirtækjum að byggja upp traust og trúverðugleika sem gefur þeim árásargjarna stefnu gagnvart samkeppnisaðilum.
Bragðgáfur
Nýja skjalið sem er tilbúið getur hjálpað framtíðarstarfsfólki og samstarfsaðilum að skilja betur útlit vörumerkisins og skapa ákveðna tilfinningu. Þar sem þú hjálpar til við að móta stefnu vörumerkisins munt þú hafa mikil áhrif á útlit og tilfinningu vörumerkisins. „Það var mjög þröng áform, mjög þröng ákvörðun, að ég myndi hvetja lesendur til að prófa þig líka, en það myndi gera það miklu auðveldara fyrir hönnuðinn eða teiknarann að vinna með þig.“
Hvort sem um er að ræða djörf bláleit lit sem geislar af áreiðanleika eða spennandi rauðan lit sem vekur áhuga þinn og orku, þá er litapalletta vörumerkisins öflug eining í að bera kennsl á val þitt. Reyndar má rekja uppruna auglýsinga aftur til forna daga þegar handverksmenn framleiddu vörur sínar til að tryggja gæði og trúverðugleika. Ferskt, einsleitt litaval, sérstakt útlit og skemmtilegar aðferðir hafa fest nafn Coca-Cola í huga viðskiptavina um allan heim. Þegar við tölum um vörumerki, þá hugsarðu fyrst um að það sé bara ástartákn eða grípandi slagorð.
Hafðu áhrif á rödd og persónuleika vörumerkisins þíns
Á þeim tíma þegar söluáætlanir þurfa að taka á sig tímann, getur vel skilgreind vörumerkjaímynd skipt sköpum. Slíkir sérfræðingar hjálpa þér að fínstilla eiginleika vörumerkisins og tryggja að allt – fyrir utan smíði og spjall – virki í jafnvægi. Það er þín sérstök blanda af auðkenni, listfengi og þeirri tryggð sem þú sendir til viðskiptavina.
Skapaðu öryggi fyrir vörumerkjasölu.
- Merkimiðar segja til um að eitthvað virki betur, sé auðveldara að fikta í, hafi besta sýnishornið, sé minna, flottara, töffara eða umhverfisvænna en bara samkeppnisaðilarnir.
- Árangursrík sala einkennir vörumerki vinar þíns og þú gætir fest þig í huga þeirra, að minnsta kosti strax fjarri ákvörðunartöku.
- Vel heppnuð vörumerkjaaðferð getur leitt til vörumerkjatryggingar, sem leiðir til aukinnar sölu, þjónustu við viðskiptavini og árásargjarnra marka.
- Til að útskýra vörumerkið þitt skaltu byrja á að skoða hvað felur í sér ímynd vörumerkisins, bæði hvað varðar grafík og kóða, svo að þú getir séð gildin og gildin sem þú notar til að styðja við þau.
- Nýjasta kjarnaauðkennið sýnir fram á samræmda fjölda tímatengdra auðkenna í vörumerkinu; en nýja, lengra hugtakið felur í sér ítarlegar upplýsingar um vörumerkið sem geta hjálpað til við að byggja upp stöðugt þema.
Markmiðið er að gera vörumerkið eftirminnilegt og vinsælt hjá markhópnum, hvort sem það er töff einstaklingur, maki með ung börn eða efnaður eftirlaunaþegi. Markaðssetning vegna þess að fjöldasala tók við sér á nítjándu öldinni, síðan birgjar afurða eins og hveitis fóru fyrst að hugsa um leið til að aðgreina sig frá keppinautum sínum. Handverksmenn merktu eða skáru út skilti á gjafahugmyndir sínar til að benda á upprunann.
